SEO สายขาว สายเทา สายดำ คือการทำ SEO แบบ Off-Page โดยการฝัง Backlink จากเว็บไซต์ภายนอก เข้าสู่เว็บไซต์ของตัวเอง ในรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป และเพื่อป้องกันไม่ให้กูเกิลแบนเว็บไซต์ของคุณ การทำ SEO สายขาวจึงเป็นวิธีที่เหมาะสมมากที่สุดในการทำ Off-Page SEO

การทำ Off-Page SEO ถือเป็นการทำการตลาดออนไลน์นอกเว็บไซต์ เพื่อให้มี Traffic ย้อนกลับเข้ามายังเว็บไซต์ของคุณ ทำให้คุณสมบัติของเว็บคุณมีค่าสูงขึ้น และแสดงผลในเสิร์ชเอนจิ้นที่อันดับสูงขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งการทำ Backlinks นั้นก็เป็นอีกหนึ่งวิธีที่จะช่วยให้เว็บของคุณมีอันดับสูงขึ้นได้ โดยการทำ Backlinks นั้นยังแบ่งออกเป็นสามวิธีด้วยกัน นั่นก็คือ SEO สายขาว สายเทา และสายดำนั่นเอง

นักการตลาดออนไลน์หลายคนคงจะคุ้นเคยกับหมวกทั้งสามใบกันบ้างไม่มากก็น้อย วันนี้เราเลยอยากที่จะพาทุกคนไปดูกันว่า ในการทำ SEO ในแต่ละแบบมีความแตกต่างกันอย่างไร? รวมถึงมีข้อดีและข้อควรระวังอย่างไรบ้าง? และควรเลือกใช้งานรูปแบบไหนให้เหมาะสมกับในยุคปัจจุบัน

SEO สายขาว สายเทา สายดำคืออะไร?

หลายคนอาจจะสงสัยว่าในเมื่อเป็นการทำ Off-Page SEO ทั้งหมด แล้วทำไมถึงมีการแยกตามสีให้เกิดความแตกต่าง ซึ่งความแตกต่างของสีที่ว่านี้ เป็นวิธีในการทำบทความ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบของงานเขียน วิธีการสร้าง Backlink ไปจนถึงเว็บไซต์ที่นำบทความไปลงเพื่อดึง Traffic กลับมายังเว็บไซต์ของคุณ เป็นต้น

SEO สายขาว (White Hat SEO)

SEO สายขาว คือ การทำ Off-Page SEO ที่อยู่ภายใต้กฎและกติกาของ Google ตาม Google Guideline เพื่อให้เว็บไซต์มีคุณภาพ โดยการทำ SEO ในรูปแบบนี้ จะเน้นที่คุณภาพของเว็บไซต์เป็นหลัก เพื่อสร้างเนื้อหาเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ ให้ผู้อ่านสามารถอ่านได้อย่างง่ายดาย และช่วยให้ Google Bot สามารถอ่านเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น อีกทั้งยังมีเนื้อหาที่น่าสนใจ ตอบโจทย์ผู้อ่านได้อย่างดี ที่สำคัญก็คือ Backlink ต้องมีคุณภาพ บนเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือสูง เพื่อช่วยให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นบนหน้าเสิร์ชเอนจิ้น

ข้อดี และข้อควรระวัง

• เนื้อหาของบทความไม่ซ้ำกับเว็บไซต์ใดๆ (แม้กระทั่งเว็บไซต์ของคุณเอง) ต้องเป็นบทความที่เขียนขึ้นมาใหม่ มีประโยชน์ต่อผู้อ่าน มีความเป็นธรรมชาติ
• ควรทำการรีเสิร์ชคีย์เวิร์ดอย่างดี เนื่องจากคีย์เวิร์ดยังเป็นสิ่งสำคัญในการทำคอนเทนต์บนหน้าเว็บไซต์ เพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาสามารถเสิร์ชเจอเนื้อหาของเรา
• ควรที่จะต้องเลือกเว็บไซต์ในการสร้าง Backlink ที่มีความน่าเชื่อถือ เป็นลิงก์ที่เกิดขึ้นอย่างธรรมชาติ มีเนื้อหาในหมวดหมู่เดียวกันกับบทความที่จะนำไปลง เมื่อนำบทความไปลงพร้อม Backlink ก็จะช่วยทำให้อันดับเว็บไซต์ของคุณเลื่อนขึ้นไปเป็นอันดับที่ดีบนหน้าเสิร์ชเอนจิ้น
• ควรที่จะต้องเขียนบทความโดยเน้นผู้อ่านบนโทรศัพท์มือถือเป็นหลัก (Mobile Friendly)
• ไม่ควรเป็นลิงก์ที่เกิดจากโปรแกรมอัตโนมัติหรือหุ่นยนต์ในการสร้างโพสต์บนเว็บไซต์
• ไม่ควรทำ Spam Keyword หรือใส่คีย์เวิร์ดจำนวนมากบนหน้าเว็บไซต์ ทั้งการใส่เป็นตัวอักษรเล็กๆ เปลี่ยนเป็นสีขาวหรือสีเดียวกับพื้นหลังเว็บ ไปจนถึงการเขียนบทความที่มีแต่คีย์เวิร์ดวนไปวนมา
• ไม่ควรนำบทความบนเว็บไซต์อื่นมาเข้าโปรแกรม Content Spinning ที่มีการปรับการเขียนให้มีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำโดยไม่ต้องเขียนขึ้นมาใหม่ นอกจากจะผิดลิขสิทธิ์แล้ว ยังจะทำให้เว็บไซต์ถูกแบนได้อีกด้วย

SEO สายดำ (Black hat SEO)

SEO สายดำ คือการทำ SEO โดยใช้เทคนิคที่ไม่ได้เป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ Google ทำในสิ่งที่ Google ไม่ได้แนะนำและห้ามทำด้วย การทำ SEO สายดำ ถือเป็นการทำงานที่ใช้ประโยชน์จากช่องโหว่ของอัลกอริทึมของกูเกิล มักจะเน้นการเก็บข้อมูลของบอทมากกว่าการตอบโจทย์ผู้อ่านโดยตรง ทำให้อันดับของเว็บไซต์เลื่อนขึ้นอย่างรวดเร็วกว่าการทำ SEO สายขาว แต่มีความเสี่ยงที่จะถูกกูเกิลจับได้ และโดนลงโทษ ทำให้หน้าเพจนั้นไม่แสดงผล หรืออันดับตก หรือโดนแบนจากการค้นหา เนื่องจากอัลกอริทึมของกูเกิลมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพื่อป้องกัน Blackhat SEO และช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างดีที่สุด

วิธีการทำ Blackhat SEO

• การทำ Cloaking เป็นการการซ่อนและแสดงเนื้อหาหลายเวอร์ชั่น ซึ่งจะแสดงเนื้อหาคอนเทนต์บนเว็บไซต์ให้ผู้อ่านเห็นแบบหนึ่ง และให้บอทเห็นอีกแบบหนึ่ง
• การทำ Keyword Stuffing ทำคอนเทนต์โดยใส่คีย์เวิร์ดซ้ำ ไม่มีคุณภาพ ไม่เป็นธรรมชาติ มีแต่การอัดคีย์เวิร์ด เพื่อให้บอทเก็บข้อมูล แต่ไม่ให้ประโยชน์แก่ผู้อ่าน
• การทำ Spam Link เป็นการสร้างลิงก์ที่ไม่มีคุณภาพให้ลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นลิงก์จากเว็บเสีย หรือลิงก์จากโปรแกรม ที่สามารถทำได้เยอะ ทำได้รวดเร็ว 

บทลงโทษของ Google (Google Penalty)

หากมีการทำผิดกฎหรือหลักเกณฑ์ของ Google ก็จะถูกลงโทษจากการทำผิดนั้นๆ ซึ่งบทลงโทษที่ใช้จะขึ้นอยู่กับว่ามีการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของผู้ดูแลเว็บมากน้อยแค่ไหน (Google Webmaster Guidelines) เช่น

• โดนตัดคะแนนเว็บ 
• อันดับของหน้าเพจตกลงจากอันดับเดิม
• หน้าเพจไม่แสดงผลบนเสิร์ชเอนจิ้น
• โดนแบน

SEO สายเทา (Grey hat SEO)

การทำ SEO สายเทา คือ การทำ SEO ที่นำเอากลยุทธ์และเทคนิคของการทำ SEO สายขาวและสายดำเข้ามาไว้ด้วยกัน โดยจะเป็นการทำตามกฎของ Google เหมือนกับการทำ White Hat SEO แต่ก็มีการใช้ช่องโหว่ของอัลกอริทึมจากกูเกิลเช่นเดียวกับการทำ Black Hat SEO นั่นจึงทำให้เห็นผลเร็วกว่าการทำ SEO สายขาว แต่มีความเสี่ยงน้อยกว่าการทำ SEO สายดำ รวมถึงความเสี่ยงต่อการโดนแบนเว็บไซต์ก็ไม่ต่างจากการทำ SEO สายดำอีกด้วย   

หลังจากที่เราได้รู้กันแล้วว่า SEO สายไหน มีความแตกต่างอย่างไร และมีข้อดีและข้อควรระวังอย่างไรบ้าง หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณขึ้นอันดับตามที่คาดหวังเอาไว้ และอยากสร้างความน่าเชื่อถือให้กับเว็บของคุณไปนานๆ คงต้องบอกว่า การทำ SEO สายขาว น่าจะเหมาะสมกับการทำ SEO ในรูปแบบอื่นๆ เพื่อป้องกันไม่ให้เว็บไซต์อันดับตกหรือโดนแบนนั่นเอง